Bazkideak¿Por qué anunciar una web sólo fuera de Internet?
La historia se repite. El Gobierno Vasco convoca un concurso público para dar a conocer una web (nueva o reformada) y sólo quiere hacer publicidad fuera de Internet. Es el caso de la página de Tráfico, que se va a promocionar con cuñas radiofónicas, carteles en gasolineras y regalos. De todo menos anuncios en Internet, que son los más efectivos a la hora de atraer visitas. El concurso público, que roza los 100.000 euros, aspira a dar a conocer tanto la web como un número de información, aunque se da prioridad a este último. Aunque se deja abierta la posibilidad de incluir otros soportes, la licitación exige utilizar radio y paneles en gasolineras.
2005-12-01, 11.33 am
Eso pasa cuando sobra pasta y a nadie le pueden echar si la web no funciona. Si fuera una empresa privada con un webmaster cuyo trabajo pende de un hilo (30 años, empleo precario, etc), ya se preocuparian de gastar lo menos posible y de hacerlo en internet, que es mas barato y mas efectivo.
2005-12-01, 1.04 pm
Me imagino que no será tema del webmaster, que probablemente esté precariamente subcontratado, sino que se tratará de una decisión política.
De todas formas, la idea de anunciar el teléfono de información de tráfico en radio y gasolineras me parece buena.
2005-12-01, 3.49 pm
Me voy a colgar el cartelito de polemico pero es que leer frases como “anuncios en Internet, que son los más efectivos a la hora de atraer visitas.”, pues que te voy a decir, que no, que posiblemente la mejor manera de dar a conocer una web de una empresa de máquina herramienta no sea anunciarse en internet, será anunciarse en la revista del sector.
No hay que ser dogmático, las verdades no son absolutas, hay que estudiar cada caso y lo más efectivo es la tele… te lo digo por experiencia
2005-12-02, 12.55 pm
Vaya, me alegro de leer a Odriozola. Los anuncios en Internet no son eficaces (efectivo es una mala traducción del inglés) para atraer las visitas de las personas que no son internautas habituales. Es decir, de la mayoría. Los que hayáis estudiado ciencias de la información ya sabéis cuáles son los medios más rentables, en función del segmento de público al que va destinado. Cuando la campaña es masiva, lo mejor es la tele, amigos.
Berotu, me parece que tu comentario lo has hecho bero, bero.
2005-12-03, 1.44 am
La publicidad en Internet es mucho más efectiva para lograr visitas a una web. La publicidad en televisión, además de ser muy cara, es buena para “hacer marca”, pero no para atraer visitas.
¿Por qué? Por todas estas razones:
- En Internet podemos saber cuánta gente pincha en los anuncios. En la tele se calcula con métodos enigmáticos.
- En Internet sólo podemos dirigirnos a internautas. En la tele está todo el mundo mezclado.
- En Internet es muy fácil segmentar por mercados (páginas web temáticas o publicidad contextual en buscadores) mientras que en la tele esto es mucho más difícil.
- La publicidad en Internet está muy barata, porque todavía no se ha desarrollado tanto y hay mucho espacio disponible. Al que sabe negociar, le puede salir tirada una campaña de publicidad en Internet.
No lo digo por decir, sino porque me dedico a esto desde hace años. En Ya.com gestionábamos tiendas que facturan decenas de millones de euros al año y que doblan su facturación cada doce meses. Pues bien, ahora todo el márketing se hace en Internet porque su rentabilidad es muy superior a la de otros medios (periódicos, tele). Ya.com sólo anuncia en la tele sus productos de ADSL porque le interesa hacer marca, pero no tanto para atraer visitas.
¿Es que Interior quiere hacer marca? No. Sólo quiere atraer visitas a su web. Y eso lo va a conseguir mucho mejor con publicidad en Internet.
2005-12-03, 10.40 am
Además del análisis cuantitativo de la eficacia de la publicidad online está la propia creatividad y las posibilidades de la misma en un medio como Internet.
En una web cuya principal ventaja son los servicios que ofrece, la creatividad publicitaria en Internet podría permitir a los usuarios impactados por una campaña de publicidad online jugar con alguna de estas funcionalidades, reforzando asi la imagen de marca. La imagen y la utilidad son casi lo mismo en Internet.
2006-09-13, 3.17 pm
Ahi esta el ejemplo de publicidad k mas me gusta. Tinta, toner cartucho compatible
2006-11-01, 9.03 pm
No sé, me parece precipitado juzgar como errónea una campaña de promoción de un web sólo porque se haga exclusivamente fuera de la Red. El medio que utilizar en cada acción dependerá del Plan de Marketing global que tenga el web (¡si se han molestado en hacerlo, no como la mayoría de empresas y proyectos!), y este en definitiva debería estar orientado según el público que busquen y los objetivos del web. Si lo que están buscando es atraer a gente que no es usuaria habitual de la Red, es posible que la orientación a hacer publicidad offline sea perfectamente válida. Hay que salir a buscar al usuario fuera. Si todo el mundo hubniese promocionado la Red sólo dentro de la Red, esta nunca hubiera crecido, ¿no os parece? ;-D